Алгоритми TikTok, Reels і Shorts просувають відео, які додивляються й передивляються. Тому головне питання не «що модно», а «чи додивиться людина до кінця».
Формати, що найчастіше працюють у рекламі:
Розпакування й перше враження — чесна реакція на продукт.
«Було — стало» — результат за короткий час.
Туторіал за 30 секунд — як розв'язати одну конкретну задачу.
Помилки й лайфхаки — «3 помилки, яких припускаються всі».
Порівняння — продукт проти звичного способу.
Історія — особиста ситуація, у якій продукт допоміг.
Як обрати завдання. Беріть продукти, які вам зрозумілі й якими ви б користувалися самі: глядач відчуває фальш. Уважно прочитайте бриф — обов'язкові пункти й стоп-слова впливають на прийняття.
Що підвищує досмотри:
— інтрига чи результат у перші 2 секунди;
— зміна кадру кожні 2–4 секунди;
— субтитри: багато хто дивиться без звуку;
— одна думка на відео;
— кінець, який хочеться передивитися чи зберегти.
Перед публікацією пройдіть чек-лист короткого відео в розділі «Інструменти» на сайті.